• Главная
  • Подорожают реклама и "облака". Почему Гугл начал рассылать жителям Украины "письма счастья" об уплате НДС
13:00, 3 декабря 2021 г.

Подорожают реклама и "облака". Почему Гугл начал рассылать жителям Украины "письма счастья" об уплате НДС

Подорожают реклама и "облака". Почему Гугл начал рассылать жителям Украины "письма счастья" об уплате НДС

В Украине с сегодняшнего дня заработал налог на Google, прописанный в принятом Раде законе. Согласно которому компании-техногиганты обязаны платить НДС в Украине.

Пояснения к закону были следующие: движемся в русле европейской законодательной практики, мол, в Европе да и многих других странах международные корпорации делятся прибылью.

Читайте также:В Украине ввели налог на Google, Facebook и Viber

Google начал рассылать пользователям письма о том, что будет удерживать НДС в размере 20% с физических лиц, в том числе индивидуальных предпринимателей и самозанятых граждан, которые не зарегистрированы как плательщики налога на добавленную стоимость. Плательщикам НДС необходимо обновить свои аккаунты в платежном центре Гугл.

"Это необходимо для соблюдения норм местного законодательства в отношении цифровых услуг", - говорится в письме.

Подорожают реклама и "облака". Почему Гугл начал рассылать жителям Украины "письма счастья" об уплате НДС, фото-1

Это значит, что в скором времени услуги других компаний, как Netflix, Apple, YouTube, Booking, вскоре подорожают на 20%. К примеру, если вы платили за возможность смотреть YouTube без рекламы 5 долларов в месяц, то будете платить 6 долларов.

Но НДС на услуги компаний-техногигантов - это еще и удар по рекламному рынку. На сегодня размещение рекламы зачастую идет через компании-ФОПы, которые НДС не облагаются. Если они будут платить налог, то реклама автоматически подорожает на 20%. Но вот готовы ли платить больше рекламодатели - вопрос. Поэтому могут сократиться и без того невысокие доходы украинских сайтов и каналов в YouTube.

Миллиарды с техногигантов

Согласно новому закону, вносятся изменения в Налоговый кодекс. Иностранные компании, предоставляющие электронные услуги в Украине, должны зарегистрироваться по упрощенной процедуре через специальный электронный сервис и платить НДС, если сумма операций на нашем рынке превышает миллион гривен в год.

Прописали исключения - не будут облагаться НДС услуги по дистанционному обучению, но только если сеть используется как средство коммуникации между преподавателем и слушателем. 

В законе есть и положительный момент - с 1 января 2022 года отменяется НДС для украинских компаний при оплате услуг по производству или распространению рекламы за рубежом, что позволит сэкономить на иностранных заказах.

В целом, еще на этапе принятия эксперты очень жестко критиковали законопроект, проча, что в итоге мировые техногиганты переложат дополнительный налог на кошельки простых граждан. 

"Наши власти ссылались на европейский опыт. Но в Европе для техногигантов предусмотрен не НДС, а так называемый цифровой налог. Его компании платят из своей прибыли, а не за счет потребителей. НДС - это налог на конечного потребителя. Поэтому у нас заплатят люди. Цель очевидна - собрать больше налога в общую копилку НДС, откуда идет возмещение налога на добавленную стоимость на 150 млрд в год, в том числе по разного рода схемам", - говорит экономист Алексей Кущ.

Общий объем "цифрового" НДС оценивается примерно в 3 млрд в год.

Пока непонятна схема - как наши налоговики будут отслеживать обороты мировых техногигантов и проверять уплату налогов. Тем более что по закону предусмотрены только камеральные проверки (без выезда). Получается, что остается надеятся разве что на законопослушность плательщиков.

Цифровая "наценка"

Что изменится для потребителей? В случае с Гугл (писем от других корпораций пользователи пока не получали) речь идет о размещении рекламы, хранении данных, увеличении емкости почтовых ящиков, разного рода платных приложениях.

Если примеру Гугл последуют другие компании, на 20% могут подорожать услуги облачного хранения или подписка на музыку от Apple, подписка на Netflix, платные сервисы Booking и др.

"Никаких дополнительных действий пользователям совершать не надо - списание будет происходить автоматически: люди будут видеть сразу общую сумму с включенным НДС, как и в случае обычных “оффлайн” покупок. НДС будет заложен во все платные сервисы: от аренды места на "облаке" до платы за скачивание приложений и размещения рекламы. В подобных случаях бизнес всегда перекладывает новые издержки на конечных пользователей, так что стоит готовиться к росту цен на сервисы. Вряд ли они подорожают сразу на 20%, но в течение следующего года-двух это точно должно произойти", - говорит Сергей Сароян, основатель компании Performance Managment.

Подорожание услуг на самом деле может быть и больше 20% - все зависит от популярности услуги и платёжеспособности целевой аудитории.

При этом юридических лиц, которые уже и так являются плательщиками НДС в Украине, нововведение не коснется.

Но тут важный нюанс - по рекламе. Сейчас немалая часть рекламы в Гугле, Фейсбуке, Инстаграмме и др. идет через компании - ФОПы или частников. Следовательно, НДС на нее не начисляется.

По новой схеме они также будут платить налог на добавленную стоимость. Это значит, что реклама автоматически подорожает. Но, как говорят издатели, рекламодатели не готовы к росту рекламы сразу на 20%. Поэтому придется поднимать цены не так существенно или не поднимать их вообще - за счет собственной прибыли. Поэтому рекламные доходы в интернете многих СМИ могут упасть.

Отметим, что стоимость рекламы на сайте 6451.com.ua остается неизменной. Более того, в период карантина мы предлагаем наши услуги по "антикризисному прайсу", что подразумевает большие скидки на все виды рекламных инструментов. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
0,0
Оцените первым
Авторизируйтесь, чтобы оценить
Авторизируйтесь, чтобы оценить

Комментарии

Объявления
live comments feed...